關於廣告商的職業

不管我們喜不喜歡，廣告在我們的生活中無論是明確的還是隱含的。可以說，它的必要性是歷史決定的，自古以來就伴隨著和發展著貿易。與此活動相對應的廣告商職業現在很受歡迎，經驗豐富的工人受到重視並獲得體面的收入。同時，博學多才的知識，作為一個真正的廣告專業人士不可缺少的品質，往往受到尊重。

根據其語義內容，廣告商這一職業是一個古老的現象。 大約 3000 年前，巴比倫的“小販”戴著粘土胸甲，上面寫著所售商品的清單，古埃及商人在紙莎草紙上製作的清單向社會通報了所提供的商品和服務。在古代聚落的廣場上，傳令官大聲邀請參觀各種活動，呼籲購買各種產品或接受服務。

相應品牌的意義為古印度人所熟知，後來為國內外廠商所熟知。產品上專門貼有特殊標誌（品牌），即質量的特殊標誌。在 11 世紀，法國酒店業主開展了富有成效的“促銷活動”，包括讓客人免費品嚐和評估葡萄酒的質量。

大約從 18 世紀開始，專門製作廣告刊物的刊物（如波士頓通訊，1704 年）開始在美洲殖民地不斷傳播，1812 年在英國出現了第一家廣告公司。 如今，廣告主是各個領域極為普遍和需求旺盛的職業，其中廣告與公關在功能上密不可分。

在俄羅斯，廣告業務正在蓬勃發展，並且總是需要年輕、富有創造力的人才。 - 選擇專業廣告商時通常沒有問題。這樣的專業人員能夠進行研究，分析市場，從概念上構建展示廣告產品的策略和策略。通常是幾個結構良好的單詞，一個簡單的短語可以增加銷售效率並吸引大量潛在買家。

讓我們談談對社會心理的描述 有效廣告客戶的畫像.首先，這是一個樂觀而有目的的專家，“銳化”只是為了獲勝。他善於交際和仁慈，對說服人的策略瞭如指掌，完全理解他們，擁有傳播心理學領域的必要知識，並且能夠做出非凡的決定。

這樣的問題陳述需要嚴重的情感成本和相當大的決心。回想一下《女人想要什麼》這部電影，以及對梅爾·吉布森這個角色的作品的態度，就足以清楚地想像這部作品並不適合所有人。在這裡，無限的想像力、創造力和毅力應該與邏輯和分析思維和諧地結合在一起。

美國著名的該領域專家 D. Ogilvie 將這種活動稱為“生活智慧”。 我們在這裡加上直覺和承擔風險的能力，再加上一定的人才和高工作能力所說的一切，我們得到的只是一個真正的廣告專業人士的“半成品”。

該專業的缺點包括：

• 廣告領域最高水平的競爭；
• 存在大量文書工作；
• 需要穩定的心理，尤其是在與客戶合作時；
• 經常在理解客戶的目標和意圖方面遇到很大的困難；
• 高度的責任感，即使是一個錯誤的措辭也可以極大地改變客戶的負面看法。

該專業的積極方麵包括：

• 多方面發展創造性思維方式的可能性；
• 與大量的人交流；
• 參與各種有趣和令人興奮的活動；
• 充滿活力和令人興奮的活動節奏；
• 快速職業發展和薪資水平的可能性；
• 美好的前景；
• 有機會提供廣泛的視野和實踐技能，學習各個領域的活動。

正如專業圖所解釋的，廣告商的主要功能是：

• 向消費者宣傳新型產品和服務；
• 在創造產品（服務）的正面形象時，其製造商；
• 在刺激銷售過程中。

廣告主職位的功能範圍主要取決於工作領域及其規模。 例如，在媒體中，員工打電話給客戶，讓他們提供服務和商品，在出版物頁面或通話時間上做廣告。企業專家的職責是不同的，他們尋找有利的條件，以便在媒體上投放廣告，然後監控其效果。 專家執行以下功能：

• 調查對產品或服務的需求程度；
• 研究買家的可能需求；
• 組織（計劃、協調）廣告活動；
• 分析廣告的效果並教導他們的年輕同事。

根據典型的工作描述之一，職責列表如下所示：

• 廣告商組織品牌藝術形象的發展，一個以最終產品為重點的可能優先事項系統，同時考慮到消費者的偏好和品味、道德和心態；
• 研究與商品或服務廣告相關的市場研究，重點是製定有前途的廣告策略計劃，以實現重要的廣告創意；
• 與客戶一起批准發展戰略和廣告活動計劃，制定媒體計劃項目；
• 確保廣告活動的組織，協商確定發展方向和旨在在商品和服務市場推廣廣告產品的活動範圍；
• 突出廣告主題和潛在消費者圈子的細節，管理創意組中廣告傳播的信息填充過程；
• 控制活動所有細節的發展；
• 為媒體和其他傳播領域準備廣告產品，提供短信、文字、公司和產品名稱，撰寫廣告詩；
• 考慮到所使用的廣告類型和現代技術的具體情況，確保廣告產品的高質量創作；
• 就提高廣告主題的質量方面提出有效的建議；
• 在廣告活動的實施過程中，對媒體和其他傳播方式中的廣告活動進行控制；
• 在廣告活動過程中及時提出調整策略的建議，並對廣告活動的質量和效果負責；
• 直接參與項目、展覽、演示的開發，提供方法和實際幫助；
• 與合作夥伴建立穩定的關係，在“反饋”線上收集信息以改善與媒體的合作；
• 與領先的廣告公司、機構、個人組織創造性的聯繫；
• 研究、分析和實施創建廣告產品的最佳實踐，努力提高其創造潛力，培訓年輕員工，幫助他們變得更加有用和高效；
• 在展覽、節日、比賽中展示他的創造力，並將其刊登在特殊的印刷出版物中。

專家必須知道：

• 關於廣告的立法規定和管理廣告領域活動的監管框架；
• 外語；
• 競爭公司的特點；
• 廣告準備和製作技術，營銷和管理的基本原理；
• 貿易品牌機制的細節；
• 倫理、美學、文化和藝術的基礎；
• 與媒體互動的形式、新的廣告技術、形式、開發和實施廣告活動的方法；
• 處理廣告信息的現代方法和手段；
• 國內外先進的廣告創意經驗，是品牌、商標形成的基礎；
• 商業溝通道德、管理基礎、潛在客戶對產品和服務的要求、當前價目表；
• 說服潛在客戶的方法；
• 心理學、社會學、市場營銷、設計、政治、品牌、勞動法、勞動保護、消防、計算機工作和相關軟件的基礎知識。

專業廣告商的培訓是藝術院校的特權.通常，這種培訓的特點是關注的焦點相當狹窄，例如，廣告照片、產品廣告的初始設計、產品設計等。該領域最負盛名的機構是倫敦印刷學院（LCP）。除了上述員工之外，他還獲得了營銷和廣告學士學位。

自 1995 年以來，廣告商一直在俄羅斯接受培訓。 現在他們在三種類型的機構學習。

1. 在特殊大學的圍牆內——國際廣告學院、高等廣告學院、設計與廣告學院。
2. 許多大學有大約70個廣告系。
3. 這些專業在新聞、出版和商業系教授。在這裡，從高級課程開始掌握個人資料領域。

按照國家標準，以特殊方式組織這方面的培訓。 前 2 年致力於通識教育和通識學科的研究（廣告、管理和營銷的基本方面、商業傳播要素、電影史、文化研究）。在廣告商的活動中，這些項目往往會派上用場，因為這個行業很複雜。

畢業後，職業選擇可能會有很大不同。 您可以在媒體（新聞、在線出版物、電視、廣播、信息機構）、廣告公司、知名公司或各種政府機構找到工作。畢業後馬上在一家有名的公司找工作是相當困難的，因為那裡經常有大型的競爭，有時一個地方多達20人。您可以憑藉豐富的經驗到達那裡。此外，還需要堅實的投資組合。

在俄羅斯，廣告專家（莫斯科）的平均工資在 35,000-45,000 盧布之間。 在聖彼得堡 - 從 20,000 到 30,000 盧布。同時，重要的是要了解工資金額在很大程度上取決於工作質量和員工的投資組合。初學者最初在一家小型機構或出版社收到約 17,000-22,000 盧布。除此之外，還有一定比例的銷售額。隨著客戶群的增長，薪水大約可以翻倍。加上很大一部分銷售額在 25,000-30,000 盧布之間。

具有豐富經驗的廣告商獲得 35,000 盧布的收入，外加高額利息。也就是說，工資可以相當高。正如他們所說，廣告是商業的引擎。在被聘用之前，該組織的管理層會仔細檢查候選人以前的所有工作成果和成就，以及他的社會心理和個人素質。