所有關於企業形象

在任何活動領域都有大量公司，每家公司都在尋找一種脫穎而出的方法。這些企業大多充滿了亮麗的畫面、響亮的口號和特價商品，但結果卻是一成不變的、乏味的。只有少數製造商實現了他們的標誌在世界範圍內變得可識別，這一切都歸功於精心設計的企業形象。

要理解“企業身份”一詞的含義，您需要想到任何知名品牌，例如可口可樂、阿迪達斯或 Foxtrot。 當提到這些名字時，某種顏色、標誌、旋律或作者的字體會立即出現在腦海中——這些都是構成組織風格的元素。

企業形像是公司個人品質的特殊表達，通過顏色、聲音、文字和簡化的符號形狀傳遞。 所有這些元素的任務是將公司的商品或服務與製造商的共同關聯結合起來。風格的使用會影響整個企業的形象，因為設計涉及到任何一個細節，即使是最微不足道的細節。

在我們這個時代，“企業風格”的概念負責企業發展的三個主要功能：識別、形象和差異化。 讓我們更詳細地考慮每個定義。

• 識別功能。 遵循一定風格的商品和場所設計的企業將在競爭對手中脫穎而出。當客戶有一個共同的標誌、配色方案或字體時，他們將更容易記住產品和製造商之間的關係。如果客戶能夠在其他類似產品中快速識別出一個產品，那麼它的受歡迎程度就會增長得更快。要了解產品獨特功能的重要性，記住任何煩人的廣告就足夠了。為了使廣告發揮作用，它必須包括對產品特殊標誌的描述，通過它可以很容易地在商店的貨架上或互聯網站點上找到它。
• 圖像功能。 企業的聲譽在促進業務方面發揮著重要作用；企業形像有助於創建和保持吸引客戶的公司的原始和可識別的形象。當一家公司受到人們的積極評價時，其產品的可信度也會顯著提高。很多時候，商標對於目標受眾來說是一種高品質的標誌或某種將產品與同類產品區分開來的定價政策。
• 微分函數。 遵守某種設計可以使公司的產品和廣告與競爭對手區分開來。如今，有大量同類型的製造商提供大量彼此相似的產品。企業標識可幫助客戶在豐富中找到熟悉的標誌，並大大簡化搜索過程。

企業身份特徵的描述部分回答了它執行什麼任務以及為什麼需要它的問題。 首先，精心設計的設計將公司與眾多競爭對手區分開來。個性化的風格特徵為公司增添了聲望，並創造了一個被客戶記住的特殊性格。

易於產品識別也是一個非常重要的因素，有助於建立聲譽和增加銷售額。 但是，您不僅可以在工作場所或產品上放置風格元素 - 您還可以在衣服上描繪商標、標語或徽標，打造制服。

客戶對他們至少稍微熟悉的產品表現出更大的信心。 - 他們在某個地方遇到了一個標誌，聽到了一個響亮的口號，或者從廣告中記住了產品的特徵。當企業的風格達到一定程度時，就可以開始節省廣告費用，因為設計本身就是最好的廣告。

FS的重要性早在古代就知道了 - 在許多文物上都可以找到代表某種風格的符號。以前，為了表示事物與某一類別的關係，在其上刻畫了特殊的標誌。這種古老的標記出現在武器、家居用品、紋身和墓地。

企業形象包括一個完整的元素列表，每個元素都執行特定的任務。

FS 標準集中包含的元素不僅包括徽標、標語和某些顏色，還包括其他一些重要細節。 公司造型的主要元素清單包括： 商標、標誌、標語、顏色、塊和字體。讓我們仔細看看公司形象的每個細節。

服務標誌（商標）是企業形象的主要元素，可以用一種或多種方式表達。

商標的主要含義是公司名稱或文字標記，但也可以是視覺、體積和聲音符號。一個商標也可能具有包含兩個或多個服務商標的含義組合。 讓我們仔細看看每種類型的商標。

• 公司名稱或文字標記。 當企業名稱獲得專利時，它會受到保護，不會被競爭對手使用。文字商標可以以常規字體或風格化設計註冊。當一家公司註冊了它的名字，用設計師字體寫的，它就變成了一個標誌。 “logo”一詞的定義相當廣泛——它可以是公司的全名，例如穀歌、可口可樂或三星，也可以是縮寫（WB、MTC），也可以是產品類別或名稱特定產品（百事可樂、芬達）。徽標是最受歡迎的商標類型——80% 的企業家將其註冊為風格化的公司名稱。

• 視覺標誌。 這種類型的符號是圖像、繪圖或公司徽標。您可以使用任何圖像為視覺服務商標申請專利 - 它可以是動物、人、自然物體、簡單或複雜的圖形、抽像以及裝飾品或符號。獲得專利的圖形商標只能由首先註冊它的企業使用。

• 音量標誌。 這是一個特定的符號，以三維形式製作 - 它可以是一個圖形或線條的組合。散裝產品最受歡迎的生產是包裝的創建。瓶子、盒子、袋子、小瓶或產品本身（肥皂、糖果）的原始形狀——這一切都是一個三維標誌。這些符號包括 Zippo 打火機的形狀（它甚至具有專利的開啟聲音，更不用說機製本身）或汽水瓶的形狀（可口可樂、芬達、雪碧）。

• 聲音標誌。 這種類型的符號可以用各種聲音來表示——旋律、歌曲、動物的聲音或噪音。聲音標誌的突出代表是 20 世紀福克斯拍攝的電影片頭中的旋律和 Metro Golden Mayer 片頭中的獅子咆哮。這些公司通過專利獲得了使用這些聲音商標的權利，因此沒有其他公司可以在其作品中合法使用它們。

• 組合。 組合符號的組成包括所有描述的字符的各種組合。由名稱和圖像組成的組合的一個著名示例是 Puma 服務標誌，它有一個動物的圖像和旁邊的公司名稱。

這是代表公司本質的原始圖紙或圖像。 創建徽標的最常見方法是對公司名稱進行風格化並為其添加視覺組件。這樣的標誌就是公司的面孔——最能吸引客戶眼球的是他，所以必須非常仔細地設計。

徽標是創建企業形象的基礎，圖像的創建從它開始，然後才制定出其餘的樣式組件。

起初創建一個標誌似乎不是一件難事，因為任何設計師都可以描繪出原始符號。然而，並不是每個人都能用一個簡單的數字來體現公司的全部精髓。

標誌同時執行幾項重要任務——它有助於在聯想的幫助下記住公司的名稱，告訴人們企業存在的性質和原因，還揭示了品牌的歷史。 例如，谷歌的標誌是一個修改過的英文單詞“googol”，意思是數字 1 後跟 100 個零。這個數字與公司的本質息息相關——它意味著信息檢索的高性能和速度。

創建標語與製作徽標一樣困難。口號是企業使命的全部精髓，簡單易懂，每個人都能理解。 口號是看過廣告後在我腦海中無休止地旋轉的煩人的短語。 - 來自麥當勞的“這就是我所愛”，來自製造商 Mersedes-Benz 的“獨一無二”或來自 Sberbank 的“For Life”。

當經常使用時，標語成為業務風格的一部分，也可以成為服務標誌的一部分。 標語既是視覺標誌又是聽覺標誌，因此在創建企業形象時尤為重要。 口號是企業理念的高度濃縮，是企業存在的全部精髓。一個好的slogan應該強調一個成熟的企業形象，結合它的元素，它的簡短、響亮和令人難忘也很重要。

有時，使用某些公司顏色會導致人們開始認出它們，即使在公司沒有做廣告的地方也是如此。成功使用顏色組合有助於客戶記住公司並在數千種其他產品中識別其產品。 有許多與特定品牌相關的色調成功組合的例子： 寶馬標誌上黑色圓圈中的白色和藍色方塊，直線標誌上的黑色和黃色條紋或麥當勞連鎖餐廳的紅色背景上的黃色字母。

選擇顏色也是一項艱鉅的任務，因為每種色調都會喚起與客戶的不同聯想。 要選擇正確的配色方案，您需要仔細研究它們對人的影響或熟悉成功企業的顏色選擇。例如，保險和金融機構努力讓客戶安心，因此最常選擇企業形象的舒緩顏色，例如藍色或綠色。

顏色在商標註冊中起著重要作用：如果您為顏色申請專利，它只會在該版本中受到保護。

品牌塊是造型的重要組成部分——它是語言和視覺標記的標準用法，或者是其他幾種風格元素的組合。該元素可能包括公司的全名、詳細信息、徽標、產品或服務列表、標語和其他裝飾性添加物。 公司街區最流行的細節是企業成立年份的指示，例如，Sberbank 總是在廣告中留下後記“成立於 1841 年”。

該塊是設計商業文件、辦公表格（以“標題”形式）、廣告、名片和產品包裝的便捷工具。企業形象的這一部分由幾個獨立的細節組成，這些細節很好地結合在一起，但也可以單獨使用。

精心挑選的字體是企業形象的重要組成部分，在所有企業文檔中都會用到。文風要與公司整體風格相結合，符合公司理念，支持使命。

字母的形狀和線條的粗細也很重要，因為每個差異都會導致人們產生不同的聯想。 “顫抖”字母的字體給人以“幼稚”的感覺，因此非常適合兒童用品店。此外，字體可以根據所選設計表達“女性氣質”、“陽剛氣質”、“輕盈”、“時尚”、“保守”或其他含義。

選擇字體的一個重要因素是可讀性，因為如果客戶不能正確閱讀名稱，那麼公司將不會獲得普及。 閱讀字體的質量取決於樣式的各個元素、字母的大小和線條的粗細。

當您熟悉了企業形象的所有元素後，您需要考慮將它們放在哪裡。首先，這些都是與企業活動相關的物品：商品、信箋、名片、廣告、會計用品、橫幅、網站。

記住Pyaterochka連鎖店，一個帶有綠色風格尾巴的人物立即出現在您的腦海中。 客戶對公司的主要顏色印象深刻，因為公司的創始人在任何地方都使用它們——制服、標誌、廣告和商店內部。

我們提供考慮放置品牌元素的選項列表。

• 房間裝飾。 首先應該這樣做，因為將來企業形象的所有細節都將參考主房間和招牌。

• 統一。 它既可以是帶有標誌和企業名稱的傳統服裝（工作服、T卹、背心或全部），也可以是單件服裝（帽子、圍裙、頭巾）。

• 紀念品。 以企業風格製作的文具不僅能提升公司在客戶心目中的形象，還能讓員工感覺自己是公司使命的一部分。

• 互聯網。 該公司自己的網站將使客戶更容易找到產品，社交網絡或 YouTube 頻道上的附加頁面將使效果加倍。

• 廣告。 企業風格的名片、傳單、橫幅將始終呈現在目標受眾面前。

要開始推廣品牌，有必要建立一個企業形象，使公司能夠被識別和令人難忘。整個項目分為三個發展階段：思考細節的想法、將風格帶入生活和維護品牌。 讓我們仔細看看發展企業形象的規則。

• 通過一個想法思考。 在製作風格之前，有必要為它所渴望的公司創建一個特定的使命或想法。對於一個沒有目標的企業來說，創建企業形像是非常困難的，因為它的所有元素都將是一組不相關的符號。經驗豐富的設計師了解公司存在的本質，然後在聯想的幫助下，創造出相互關聯的風格元素。
• 想法的實施和固定。 在這個發展階段，公司使用不同的方法：他們求助於廣告商、設計師、網站開發商或私人工匠。但是為了最終證明手段的合理性，最好將自己限制在最少的開發人員中，否則樣式元素將不會同質化。如果別無選擇，為了保持風格的想法不得不求助於不同的設計師，你需要製作一本品牌書。本文檔包含樣式細節的詳細描述和插圖。
• 保存FS。 在大公司存在期間，他們的形象可能會稍微改變設計 - 這並不可怕，甚至可能引起客戶的興趣。但也有這樣的情況，隨著時間的推移，公司的使命發生了變化，品牌也必鬚髮生變化。改變公司的企業形象時，最重要的是創造一個好的新聞報導並警告目標受眾。

要了解精心設計的企業形像是什麼樣的，只需看看任何成功的品牌。

• 蘋果。 “我們的產品讓你與眾不同”——這個口號傳達了公司的精髓，加強了與客戶的情感聯繫。

• “斯伯爾”。 風格中所有元素的淺綠色色調使該銀行享有謹慎而有目的的企業的聲譽，能夠承擔巨大的責任。

• 動物星球。 公司企業形象的所有細節都指向了讓人類更接近自然和保護地球的使命。